El posicionamiento en Google puede significar el éxito o el fracaso de muchos negocios, muchas empresas entendieron este concepto y realmente valoran el SEO como una importante fuente de visibilidad y generación de ventas e invierten en planes de posicionamiento, muchas otras todavia no lo descubren, pero están a tiempo de comenzar.
Llevo más de 15 años trabajando en SEO, he pasado por muchos cambios y actualizaciones del buscador, a partir de esa experiencia pienso que hay algunos puntos que siempre estan presentes y que son la base del posicionamiento en Google, en esta nota les voy a dejar algunos de los puntos mas importantes a tener en cuenta a la hora de comenzar un proyecto de posicionamiento web.
Contenido
A pesar de todos los cambios realizados por Google, Google Panda, Google Penguin, Google Humminbird, BERT, etc, etc. el contenido siempre ha sido el punto mas importante para Google. Básicamente porque Google sirve para descubrir contenido de calidad.
Por lo tanto el primer paso para una buena estrategia de SEO es pensar en el contenido pero poniendose en el lugar del usuario, quiere decir que sea claro, relevante, confiable, con citas a sitios confiables, bien organizado y 100% original.
En el caso de utilizar WordPress les recomiendo instalar el plugin Yoast SEO, el cual les va a dar consejos respecto de la densidad de palabras clave, la palabra clave objetivo, los links internos, links externos, el uso de imagenes y sus respectivas descripciones o nombres, etc. Un excelente punto de partida para comenzar a generar contenido de calidad. Algo importante para tener en cuenta es que no debemos siempre respetar los consejos de este tipo de herramientas y en algunos casos es recomendable realizar variaciones, experimentos.
Links
El resultado de generar buen contenido debe ser obtener links, naturalmente otros sitios nos deberian usar de referencia y poner links desde sus sitios hacia el nuestro. No siempre sucede por lo tanto debemos usar nuestro ingenio para obtener la mayor cantidad de links hacia nuestro sitio, pero siempre simulando la forma orgánica, es decir con distintos anchor text o texto de ancla, pero tratando de que haya relevancia entre el sitio / contenido que nos envia el enlace y nuestro sitio / contenido.
Dentro de este punto tambien hay que tener en cuenta los links desde las redes sociales, considerados señales sociales, Google las tiene en cuenta para analizar y calificar nuestro sitio, por lo tanto tener presencia y estar activo en redes sociales es obligatorio para una estrategia de SEO.
Tecnología
En cuanto a tecnología me refiero a factores de SEO “on page” es decir factores dentro de nuestro sitio, titulos, descripciones, canonical, h1, etc y tambien algo sumamente importante la velocidad de carga de nuestro sitio.
Por otra parte es sumamente importante tener un certificado de sitio seguro o SSL (Secure Sockets Layer ) https://www.nuestrodominio.com, tener optimizadas las imágenes y por supuesto tener un sitio responsive.
Este ultimo punto es sumamente importante debido a que desde hace un tiempo Google estableció el concepto de Mobile First, es decir que Google analiza la versión mobile de nuestro sitio y en función de la versión mobile nos califica y nos ranquea, mi consejo, analicen el sitio siempre desde mobile, olvidense de la computadora!
Resumen
Si buscan en Google temas relacionados con el SEO seguramente van a encontrar miles de puntos, conjeturas y estrategias, no se olviden que todo comienza desde lo mas simple y que termina siendo un círculo virtuoso.
Generar contenido de tal calidad, que otras personas van a poner links hacia nuestro contenido, todo esto soportado con una buena tecnología de servidores y con una estructura de sitio que permita al usuario y a Google visitarlo y comprenderlo.
